MacBidouille

Cette nuit, Eddit Cue a fait un long show chez Recode. Pour commencer on peut signaler que c'est lui qui a joué le rôle de porte-parole d'Apple, plutôt que Tim Cook. Il semble bel et bien qu'il soit amené à devenir le présentateur officiel d'Apple, rôle dans lequel il est bien plus à l'aise que son patron.
Pour en revenir à la conférence tenue sous une forme informelle elle a été l'occasion de parler de très nombreuses choses. Pour commencer, bien entendu, une bonne partie a été consacrée au rachat de Beats avec la présence de Jimmy Iovine, et qui a tourné essentiellement sur un retour de leurs expériences communes avec Steve Jobs, un moyen de rappeler sa mémoire à un moment capital de l'histoire d'Apple et ainsi de légitimer un peu plus ce rachat sur lequel nombre de personnes s'interrogent encore.
Cue a réaffirmé qu'Apple avait été la société qui avait sorti les meilleurs produits depuis 25 ans et il a insisté sur le fait que le meilleur était à venir dans un futur proche. Il a pas mal insisté sur l'Apple TV, qui va évoluer, et sur l'expérience télévisuelle actuelle qu'il considère comme pauvre, mais sans dévoiler de choses précises sur la manière dont Apple veut la modifier.

Si l'on devait résumer les choses, on pourrait dire qu'Apple vient de marquer un tournant de sa communication dont le rachat de Beats est le départ. La société semble vouloir reconquérir son aura de société la plus "cool" qui a pas mal été écornée ces dernières années ou tout du moins usée. Elle veut repartir de l'avant après avoir fait ce qui a ressemblé à une longue pause de consolidation après le décès de Steve Jobs. Apple depuis le début de son histoire a connu de nombreux cycles et nous sommes en train d'assister au tout début d'une nouvelle période (plutôt qu'ère). Dans ces conditions, dépenser 3 milliards de dollars ne semble plus aussi coûteux que cela semblait être le cas au premier abord.

Voilà, c'est officiel, Apple s'est offert la société Beats pour 3 milliards de dollars, dont 2,6 milliards versés immédiatement et 400 millions qui le seront ultérieurement. C'est l'acquisition la plus coûteuse d'Apple (et de loin) de son histoire.
Le tout prend une forme très consensuelle entre Tim Cook qui déclare, "La musique est une partie importante de nos vies et occupe une place particulière dans nos cœurs chez Apple" ou Jimmy Iovine qui dit "Lorsque nous avons démarré cette entreprise nous avons été inspiré par l'idée d'Apple de marier culture et la technologie".
Jimmy Iovine et Dr Dre rejoingnent la direction d'Apple mais sans avoir de rôle encore défini.

Beats ne va pas en tant que marque disparaitre mais devenir une filiale d'Apple. Apple assurera le développement et la fabrication des casques audio qui seront toujours vendus avec le gros b dessus, enfin peut-être plus petit.

Il semble toutefois clair que la partie casque audio ne soit pas la partie la plus importante du deal et que l'essentiel soit sur le service de streaming de la société qui a su rapidement séduire sur toutes les plateformes dont iOS et Android. Apple a là un moyen de faire son trou sur ce business sur lequel elle est arrivée très tard et qu'elle a du mal à conquérir.

Ce rachat va toutefois signifier la fin d'autres partenariats que Beats avait avec de nombreuses sociétés comme par exemple HP.

Conquérir le marché des smartphones et tablettes est devenu LA priorité d'Intel. Elle a justifié des changements radicaux aussi bien à la tête de la société que dans ses dogmes les plus profonds.
Un autre tombe avec l'annonce de la signature du partenariat stratégique avec le Chinois RockChip. Les deux sociétés vont développer conjointement un nouveau processeur x86 mobile d'entrée de gamme destiné à inonder ce marché.
Il est attendu pour le premier semestre 2015 et devrait prendre place dans des produits de moins de 100$.