Apple fait perdre de la superbe aux Majors
Lorsqu'on a l'habitude de dominer un marché, il est plus que désagréable d'être confronté à une autre entité dominatrice. C'est ce que ressentent les majors face à l'iTMS.
Malgré le fait que la boutique d'Apple tire vers le haut les ventes de musique en ligne, les majors sont très mécontents de sa domination. En effet, ils se retrouvent face à un Steve Jobs qui n'est pas prêt à se laisser compter de leur puissance et qui ne concède rien. Ainsi, pas question de laisser tomber la protection FairPlay pour s'ouvrir à d'autres baladeurs.
Les majors ne pouvant se permettre de se fâcher officiellement avec Apple, cherchent cependant d'autres moyens de se sortir de cette impasse.
Ainsi, ils misent beaucoup sur les opérateurs de mobiles qui veulent aussi vendre de la musique en ligne. Seule une concurrence entre plusieurs vendeurs d'importance similaire pourrait rendre aux majors leurs pouvoirs perdus.